Il miglior copywriter
al mondo,
che sa tutto di te
e del tuo business,
e che crea
una quantità infinita
di materiali
di marketing
(fatti bene).
al mondo,
che sa tutto di te
e del tuo business,
e che crea
una quantità infinita
di materiali
di marketing
(fatti bene).
Per uno stipendio di
20 euro al mese.
(e non va in ferie)
SO GIÀ TUTTO, PORTAMI AI PACCHETTI!
Se invece non sai già tutto, ma hai intuito che qui c’è qualcosa che ti può interessare…
COS'È
BRANDO The Brand Brain?
E perché è il miglior copywriter al mondo?
Ok, “migliore” è un concetto relativo.
BRANDO è il miglior copywriter al mondo per te.
Perché?
Perché, appunto, sa tutto di te, del tuo business…
della tua azienda…
dei tuoi clienti…
delle tue offerte…
dei tuoi prodotti…
dei tuoi servizi…
del tuo tono di voce…
dei tuoi valori…
del tuo linguaggio.
Tutto.
BRANDO sa tutte quelle cose che a un copywriter, anche bravo (anzi, soprattuttobravo), devi insegnare nel momento in cui comincia a scrivere per te.
Come avrai capito non stiamo parlando di un copywriter in carne e ossa, ma di una creatura di intelligenza artificiale.
Ecco perché “crea una quantità infinita di materiali di marketing fatti bene”.
Dove “infinita”, senza fare filosofia né fisica quantistica significa “tutti i materiali che ti servono”.
E lo stipendio di 20 euro al mese è l’abbonamento a Claude.ai (che al momento è la piattaforma migliore su cui far lavorare BRANDO).
Nel crearlo non sono partito da come funziona l’intelligenza artificiale ma da come funziona un copywriter.
Quindi lo utilizzi esattamente il modo in cui utilizzi (o dovresti utilizzare) i tuoi copywriter.
I tuoi copywriter non devono essere solo bravi e competenti come copywriter, ma devono anche e soprattutto essere estremamente informati sul tuo business.
Che è quello che ho sempre fatto io da copywriter.
Ed è il principio su cui ho creato questa macchina.
Macchina che – finalmente! – mi ruberà il lavoro.
Insomma
BRANDO è un sistema che replica il processo
di un copywriter esperto e competente (che poi sarei io*) ma poi lo lascia nelle tue mani per sempre.
*Io chi?
Io Andrea Amato
Sotto il nome di AmatoMarketing o Marketing Sotto Casa mi occupo di consulenza di marketing e ho un passato – e in parte anche un presente – da copywriter.
Lavoravo per alcuni business online per i quali seguivo la strategia dei lanci e scrivevo prevalentemente email e sales page.
Mi annoiava un pochino per cui ho mantenuto uno o due di quei clienti, però ho preferito spostarmi su altre cose, come copywriter.
In particolare su contenuti lunghi per materiali cartacei (libri e magalog soprattutto), quindi anche ghostwriter.
Ho scritto parecchi libri per professionisti e imprenditori, che ovviamente, essendo ghostwriter non posso citare, ma ne ho scritti anche due a nome mio:
Vuoi perdere clienti? Chiedimi quali
e
Scrivi il tuo business.
Il primo riguarda più quello che è il mio lavoro di consulenza di marketing.
Il secondo invece è un manuale su come scrivere un libro per il proprio business, ed è legato alla mia esperienza da ghostwriter e la mia competenza sulla scrittura, in particolare di libri.
Poi con Andrea Cocciardo co-conduco un podcast di marketing che si chiama Anche Meno – Il marketing per chi ha altro da fare, e del quale, al momento in cui scrivo abbiamo pubblicato più di 70 puntate e lo trovi su YouTube.
Altri posti dove puoi trovarmi sono il gruppo Facebook Marketing Sotto Casa, la mia newsletter, alla quale ti puoi iscrivere da amatomarketing.it. E volendo LinkedIn ma quasi non ci sono.
E poi appunto ho creato BRANDO the Brand Brain, che è più interessante della mia biografia, quindi torniamo a parlare di lui e vediamo come funziona.
come funziona
brando THE BRAND BRAIN?
Se fossi spudorato ti direi che funziona come un cervello.
In realtà quella del “cervello del brand” è una metafora che mi piace, che è abbastanza centrata, ma come con tutte le metafore, meglio non esagerare.
Soprattutto se la metafora riguarda uno degli oggetti più complessi e misteriosi dell’universo (il cervello umano) ed è portata avanti da uno che di come è davvero fatto un cervello non sa niente (io).
Con questa premessa, e scusandomi con la scienza, le tre sezioni di Brando the Brand Brain ispirate al funzionamento del cervello sono:
LOBO
La memoria
Qui ci sono tutti i documenti sul tuo business – la storia, i valori, il tone of voice, l’offerta, tutto quello che lo (e ti) rende unico.
Come il lobo temporale del cervello che conserva i ricordi e le informazioni.
CORTECCIA
Le competenze
Questa è la parte operativa, una raccolta di prompt specializzati per ogni tipo di contenuto che ti serve – email, landing page, post social, webinar, tutto.
Come la corteccia prefrontale che elabora e produce.
TALAMO
Il coordinatore
Sta nel mezzo, proprio come nel cervello vero, ed è la centralina di collegamento tra conoscenze (le cose che sai) e competenze (le cose che sai fare) per produrre esattamente quello che ti serve.
"Bella metafora Andre, adesso ridillo come se volessi farti capire"
Hai ragione. Dunque.
Per prima cosa prendo tutta la documentazione preesistente sul tuo business.
Ogni tipo di materiale. Email, post, articoli, guide, cataloghi, sales page, libri, riviste, video, podcast. Qualunque cosa contenga delle parole e parli di te e/o della tua azienda.
Poi ti faccio qualche intervista.
Quante? Dipende dalla complessità del business (più è complicato più interviste servono) e dalla quantità di materiali preesistenti (più ce ne sono meno interviste servono).
Diciamo che mediamente un paio di interviste da una/due ore, più una terza di follow up, sono sufficienti.
Poi prendo tutti i tuoi materiali e le tue interviste e passo tutto in un estrattore che mi restituisce una serie di documenti analitici e dettagliati su di te e sul tuo business.
E questi documenti sono il LOBO.
Quanti documenti? Al momento sono 28, domani chissà.
Su che cosa? Su questo:
Poi c’è la CORTECCIA.
Ovvero una serie di prompt specializzati per la creazione di determinati contenuti di marketing.
Questi prompt andranno poi personalizzati sulle tue specificità, ma di fatto sono già pronti all’uso e ti restituiscono un output di ottimo livello.
Quanti sono questi prompt? Al momento sono 30, domani chissà.
E su che cosa? Su questo:
Tutti questi documenti, i 28 di knowledge del LOBO e i 30 di prompting della CORTECCIA, vengono caricati in un progetto di Claude dove vengono guidati dal TALAMO.
Che sarebbe?
Che sarebbe un “master prompt” che spiega al progetto come deve rispondere alle tue richieste e come deve mettere insieme il LOBO e la CORTECCIA per creare i materiali che gli chiedi.
Anche il TALAMO è pronto all’uso ma può essere regolato sulle tue esigenze.
In sintesi:
LOBO + CORTECCIA + TALAMO = BRANDO
COSA PUOI FARE CON
brando THE BRAND BRAIN?
Praticamente ogni tipo di contenuto di marketing scritto
Email (singole, sequenze, newsletter)
Post social
Landing e sales page
Script video
Presentazioni
Materiali cartacei (brochure, volantini)
Long content (guide, white paper)
Script di vendita
Magazine aziendali e magalog
Libri
Paid Ads
SEO keyword cluster
Ogni contenuto esce già BRANDIZZATO
Il tuo tono • I tuoi valori • La tua strategia
guarda brando THE BRAND BRAIN in azione
come PUOI AVERE IL TUO
BRANDO The Brand Brain?
OPZIONE 1
BRANDO it yourself
Te lo fai tu
Io ti do tutto quello che ti serve:
- Videocorso
Corso completo e dettagliato in cui ti spiego passo passo come costruire il tuo Brando.
Come raccogliere il materiale, come farti (o farti fare) le interviste, come estrarre i dati e popolare i documenti del Lobo, come personalizzare il master prompt Talamo e la serie di prompt Corteccia, come testare il tutto, fare il fine tuning e tenere costantemente aggiornato il tuo Brando.
Tutto.
Estrattore Lobo
CORTECCIA
TALAMO
- bonus
1
2
OPZIONE 2
BRANDOne with you
Lo facciamo insieme
Insieme nel senso che:
TU
IO
INSIEME
- bonus
1
2
3
OPZIONE 3
BRANDOne FOR you
Ci penso io (ma devi comunque collaborare)
Come per il Done with you:
TU
IO
INSIEME
- 6 mesi di Copy All You Can Eat
12 call da un’ora (2 al mese) di allineamento strategico
Più
- bonus
1
2
3
4
5
ATTENZIONE!! EXTRA BONUS
“NO, PARLIAMONE ADESSO”
Se stai pensando “figo, dai, ne parliamo a settembre”… Ok, volentieri.
Solo che io ad Agosto lavoro.
E anzi, per me è il momento ideale per lavorare al tuo BRANDO perché una buona parte dei miei clienti è in vacanza.
Quindi…
Perché proprio il 22 agosto?
Perché il 23 comincia il campionato che per me sancisce l’inizio dell’anno nuovo.
Mancano
alla fine dell'offerta "NO, PARLIAMONE ADESSO"
COSE DA SAPERE
BRANDO è in beta
Il che per te ha SOLO vantaggi.
- lo paghi a prezzo di pre lancio Quello che mi interessa di più al momento è farlo girare sui business più diversi, perché sono fomentato dalle possibilità di Brando e le voglio vedere all’opera, costruire casi studio, ampliare casi d’uso.
- le potenzialità di sviluppo di questa creatura sono enormi, e intendo continuare a lavorarci in due modi A. Secondo il piano di cose che vorrei implementare che mi sono fatto nella testa B.Secondo le idee e richieste che verranno dagli utilizzatori.
Ti servirà Claude, almeno la versione pro (20$/mese).
Non è obbligatorio, Brando si può adattare ad altri LLM come ChatGpt o Gemini.
Tuttavia al momento l’utilizzo su Claude è DI GRAN LUNGA migliore, sia per la quantità di contesto che riesce a gestire (in cui vince rispetto a chatgpt a mani basse), sia per il sistema di progetti (in cui vince rispetto ai gpt personalizzati e ai gems), sia per la qualità della scrittura (in cui vince su tutti)
Richiede un minimo di supervisione.
Col passare del tempo alcuni contenuti (in particolare quelli relativamente brevi e frequenti come post e email) diventano virtualmente copia e incolla.
Ma un’occhiata daccela comunque (o faccela dare), soprattutto all’inizio.
Quanto intervento umano richiede? A regime, io che sono un maniaco fissato, sulle mie cose modificherei un 5/10%. Modifiche in gran parte inutili. Una persona normale e un po’ più pragmatica, tra un 2% e niente del tutto.
Ma almeno un’occhiata gliela darei. Come suppongo – e spero – faresti con un nuovo copywriter, del resto.
FAQ
Quanto tempo serve per il setup?
Il BRANDO it yourself richiede 10-15 ore di lavoro tuo (più il tempo per il fine tuning e l’aggiornamento, ma intanto lo stai già usando).
Per il BRANDOne with you e BRANDOne for you dipende dalla tua collaborazione, ma dal momento in cui sono finite le interviste passano circa 7-10 giorni prima di avere il BRANDO pronto all’uso.
Poi c’è la parte di perfezionamento e fine tuning che prende un altro paio di settimane (sempre vincolato alla tua disponibilità a collaborare per due o tre ore)
Posso vedere BRANDO in azione?
Certo che sì. Qui sopra hai già visto tre video dimostrativi, probabilmente ne aggiungerò altri; nel frattempo qualcosa in più la trovi già in questa playlist
.